Создание репутации с нуля за три месяца для нового бренда

О проекте

Барбершоп, молодой бизнес.

Задача

На момент старта сотрудничества компания работала первый месяц, не имела конкурентной репутации и не могла тягаться со «старичками». В радиусе пары километров находилось 205 компаний схожего профиля, что затрудняло продвижение, несмотря на высокий трафик места. Собственник хотел повысить видимость барбершопа, чтобы быстрее окупить вложения. Нам предстояло работать в условиях сжатого рекламного бюджета и сроков.

Основные задачи:

Решение

Создание карточек компании для наполнения поисковой выдачи

Для барбершопа приоритетными площадками являются геосервисы: Яндекс Карты, 2GIS, Google Maps. Мы создали и заполнили карточки компании, запросили у собственника привлекательный визуал. Поскольку часто решение о стрижке принимают импульсивно, пользователь ищет заведения рядом с домом. Наличие компании на геосервисе является обязательным — это бесплатный трафик.

Формирование и продвижение УТП через отзывы

Совместно с собственником проанализировали конкурентов, проработали УТП бренда, его уникальные преимущества. Сформировали предложение, которое выделяло компанию среди других 205 и привлекало пользователей. Запустили генерацию упоминаний, нативно продвигая преимущества и акции. Благодаря контенту удалось создать положительный рейтинг и активность в карточках. Барбершоп вышел на первые места в своей рубрике.

SEO-оптимизация и SERM

Когда у компании появился рейтинг на отзовиках, мы вывели площадки в ТОП-10 Яндекс и Google через работу с поисковыми подсказками и органический трафик. Барбершоп попал в зону видимости клиентов.

Результат

Через три месяца активной работы поставленные цели были достигнуты без увеличения рекламного бюджета.

А именно:

Статистика числа переходов в профиль компании.

Рост числа новых посетителей в Яндекс Картах по экспоненте.

Статистика целевых действий внутри карточки компании.

Через три месяца после завершения работ барбершоп получил награду Яндекс «Хорошее место». Сформированный на старте рейтинг помог привлечь внимание клиентов, бизнес регулярно получал положительные отзывы.

Присутствие в сети основа продвижения нового бизнеса. Чем больше о вас знают, тем больше потенциальных клиентов компания сможет привлечь. Поэтому важно заниматься репутацией на старте, вкладывать ресурсы в геосервисы и отзовики, чтобы в дальнейшем не переплачивать за лидов.

Арина Стодольская

проджект-менеджер «Облик»