Что такое ESG: понятие, способы внедрения и ценность для бизнеса

В 2025 году концепция ESG продолжает захватывать российские компании и формирует новый стандарт бизнеса. В статье рассказываем, что такое принципы ESG, как внедрить концепцию устойчивого развития в свое дело и оценить эффективность. Посмотрим, как изменилось отношение к подобным компаниям за последние 5 лет.

Что такое ESG и причем здесь устойчивое развитие

ESG (Environmental, Social, Governance) principles — это принципы этичного ведения бизнеса, основанные на заботе об окружающей среде, улучшении социальных условий и развитии корпоративного управления. В основе концепции лежит модель бизнеса будущего, который формирует общество, осознает себя его частью и берет ответственность за свое влияние. ESG-компания является антиподом агрессивного капитализма, где прибыль и потребление ставится выше любого ущерба.

Устойчивое развитие это более широкий термин, который охватывает глобальные цели. Наиболее полно они изложены в резолюции ООН «Повестка дня в области устойчивого развития на период до 2030 года». Посылы перекликаются и дополняют друг друга по многим пунктам, но основное отличие в масштабе.

Рассмотрим подробнее каждую составляющую ESG и меры, которые компании могут внедрить.

Environmental — экологический принцип

В основе лежит понимание того, как компания заботится и воздействует на окружающую среду, как управляет рисками.

Сокращение вредных выбросов. Согласно отчету  McKinsey & Company за 2023 год, более 8000 компаний, на долю которых приходится 90% мирового ВВП, взяли на себя обязательства по сокращению выбросов. Сюда входят меры по оптимизации производства, переход на солнечную и ветровую энергию, разработка новых технологий.

Правильная утилизация токсичных отходов, включая хранение и транспортировку.

Переход на безотходное производство или упаковку из биоразлагаемых материалов. Бренды по всему миру стараются сократить количество пластика, отдавая предпочтение биополимерам и вторсырью. В США действуют программы для бизнеса, которые помогают предприятиям перейти на экологичную замену. Например, ReThink Disposable — минимизация одноразовой упаковки в сфере общепита.

Экологичное строительство. С 2022 года в России действует «зеленый» ГОСТ для многоквартирных домов, а с 2024 — для частных. Стандарты основаны на международной экспертизе BREEAM, LEED и DGNB. Застройщики могут пройти оценку по экологическим критериям и получить сертификат соответствия.

Забота о биоразнообразии. Отказ от полной вырубки лесов и эксплуатации других природных ресурсов, оценка вреда деятельности компании для экосистем.

Social — социальный принцип

Компании оказывают влияние на своих сотрудников, клиентов, инвесторов, поставщиков и общество в целом. Они формируют среду. Согласно ESG, бизнес должен уделять особое внимание этике, справедливости и благополучию. Речь идет не просто о соблюдении законодательства, а о предвосхищении ожиданий и качественных улучшений как в рамках одной компании, так и рынка в целом.

Улучшение условий труда — сокращение рабочей недели или продолжительности рабочего дня, создание комфортных условий, внедрение бесплатного питания, медобслуживания, путевок на отдых и других льгот. Пример — шведская компания Sandqvist, которая еще в 2023 году сократила рабочую неделю до 4 дней без потери заработка, придерживается принципов ESG и делится отчетами по устойчивому развитию.

Борьба с дискриминацией — уравнивание прав, прием на работу людей с инвалидностью, расовое и гендерное разнообразие коллектива, внедрение строгой корпоративной политики и тренингов для сотрудников. Прозрачная подача жалоб.

Общественные проекты и благотворительность — защита уязвимых групп населения, поддержка животных, инициативы по сбору средств, спортивные акции. Например, Зеленый марафон от Сбербанка.

Безопасность продукта — внедрение дополнительных мер контроля, изъятие опасной продукции по первому требованию, открытое информирование о побочных эффектах и рисках.

Ответственный подбор поставщиков — проверка всей цепочки поставок на отсутствие коррупции, рабского труда, эксплуатации и нарушения других норм.

Забота о психическом здоровье — отслеживание состояния сотрудников на местах, наличие штатного психолога, минимизация стресса и перегрузки задачами. Психолог не только снимает напряжение от интенсивной коммуникации «человек-человек», но и помогает соблюдать work-life balance. Свои «менеджеры по счастью» работают в Google, Microsoft, Deloitte и других компаниях.

Данные Минэкономразвития за 2024 год показывают, что более 60% средних и крупных компаний в России создают и реализуют социальные инициативы в разных областях: образовании, экологии, инклюзии и развития социального предпринимательства.

Governance — управленческий принцип

Корпоративное управление может служить механизмом контроля в отношении взяточничества и коррупции, налогообложения, вознаграждения руководителей, права голоса акционеров и внутреннего контроля. Это важнейший принцип ESG, поскольку именно руководство компании «спускает» решения, бракует или одобряет инициативы.

Прозрачность бухгалтерского учета — публикация ежегодных отчетов, проведение независимых аудитов, свободный доступ к документации для акционеров, клиентов и сотрудников. Подробно о вариантах отчетности ESG рассказали IBM.

Гибкость при выборе руководства — искоренение кумовства, продвижение способных сотрудников, разнообразие совета директоров и руководителей нижнего звена.

Достойная оплата труда — поддержка зарплат в рынке, индексация, поощрение сверх результатов.

Изменения внутренней политики — рост объема «зеленых инвестиций», внедрение KPI по достижению ESG-целей.

Согласно отчету Morgan Stanley за 2024 год, активы под управлением устойчивых фондов достигли 3.5 трлн долларов. Доходность выросла на +1,8% против +1,6% для традиционных аналогов. Рост продолжается , несмотря на нестабильную геополитическую ситуацию.

Кому подойдут ESG-принципы

Любой нише и отрасли, начиная продуктовым магазином у дома и заканчивая авиастроительным заводом. В ТОПе рейтинга российских ESG-компаний по версии RAEX-Europe ритейл, финансовый и промышленный сектор, железнодорожные перевозки, телекоммуникации и другие ниши. Разнообразие показывает универсальность принципов ESG в бизнесе.

Согласно исследованию PWC,  83% потребителей считают, что компании должны активно внедрять принципы ESG. 76% сказали, что не готовы поддерживать компании, которые плохо относятся к сотрудникам или наносят вред экологии. Схожего мнения придерживаются сотрудники — 86% хотят работать там, где стремятся к улучшениям.

Внутри компаний важность устойчивого развития тоже демонстрирует рост. Отчет Thomson Reuters за 2024 год показывает, что 71% руководителей рассматривают инвестиции в ESG как источник конкурентного преимущества. В 2023 году такого мнения придерживались только 60%.

С 2012 года действует программа «Лучшие социальные проекты России», где отмечают значимые кейсы в области экологический, социальных и корпоративных решений.

Какие преимущества получают ESG-компании

Управление рисками. Перестройка процессов и доскональная проверка поставщиков спасает от сбоев логистики, штрафов от регулирующих органов и сопутствующего ущерба. Компания обращает внимание на проблемы до того, как они перерастут в кризис.

Конкурентное преимущество. Инвесторы и клиенты все чаще ищут компании, которые не боятся социальной ответственности, ведут прозрачную бухгалтерию и открыто говорят о своих интересах. 

Репутация. Этичный бизнес привлекает людей со схожими ценностями: сотрудников и клиентов. Людям приятно чувствовать сопричастие к позитивным инициативам, развитию родного края или хорошего продукта. Кейсы PR-провалов за 2025 год демонстрируют, что бывает с компаниями, которые пренебрегают этикой.

Инновации. Попытка втиснуться в рамки стимулирует прогресс — процессы оптимизируют, устаревшее отсекают. Компания открывает дорогу новым идеям, людям и продуктам. 

Конечная польза ESG зависит от самой компании: следует ли она реальным изменениями ради общего блага или просто ставит галочку в отчете.

Резюме

Исследования демонстрируют рост спроса на устойчивое развитие год от году. Если первое время ESG принципам следовали только крупные бренды, то в 2025 году курс на трансформацию стал новым стандартом. Растет ценность этики и обеспокоенность будущим. Принципы находят отклик на всех уровнях: корпоративном, государственном, социальном.