Что такое ESG: понятие, способы внедрения и ценность для бизнеса

В 2025 году концепция ESG продолжает захватывать российские компании и формирует новый стандарт бизнеса. В статье рассказываем, что такое принципы ESG, как внедрить концепцию устойчивого развития в свое дело и оценить эффективность. Посмотрим, как изменилось отношение к подобным компаниям за последние 5 лет.

Что такое ESG и причем здесь устойчивое развитие

ESG (Environmental, Social, Governance) principles — это принципы этичного ведения бизнеса, основанные на заботе об окружающей среде, улучшении социальных условий и развитии корпоративного управления. В основе концепции лежит модель бизнеса будущего, который формирует общество, осознает себя его частью и берет ответственность за свое влияние. ESG-компания является антиподом агрессивного капитализма, где прибыль и потребление ставится выше любого ущерба.

Устойчивое развитие это более широкий термин, который охватывает глобальные цели. Наиболее полно они изложены в резолюции ООН «Повестка дня в области устойчивого развития на период до 2030 года». Посылы перекликаются и дополняют друг друга по многим пунктам, но основное отличие в масштабе.

Рассмотрим подробнее каждую составляющую ESG и меры, которые компании могут внедрить.

Environmental — экологический принцип

В основе лежит понимание того, как компания заботится и воздействует на окружающую среду, как управляет рисками. Принцип охватывает широкий спектр проблем, начиная изменением климата и заканчивая использованием ресурсов нашей планеты.

Сокращение вредных выбросов. Согласно отчету McKinsey & Company за 2023 год, более 8000 компаний, на долю которых приходится 90% мирового ВВП, взяли на себя обязательства по сокращению выбросов парниковых газов и углеродного следа. Сюда входят меры по оптимизации производства, переход на солнечную и ветровую энергию, разработка новых технологий.

Правильная утилизация токсичных отходов, включая хранение и транспортировку.

Переход на безотходное производство или упаковку из биоразлагаемых материалов. Бренды по всему миру стараются сократить количество пластика, отдавая предпочтение биополимерам и вторсырью. В США действуют программы для бизнеса, которые помогают предприятиям перейти на экологичную замену. Например, ReThink Disposable — минимизация одноразовой упаковки в сфере общепита.

Экологичное строительство. С 2022 года в России действует «зеленый» ГОСТ для многоквартирных домов, а с 2024 — для частных. Стандарты основаны на международной экспертизе BREEAM, LEED и DGNB. Застройщики могут пройти оценку по экологическим критериям и получить сертификат соответствия.

Забота о биоразнообразии. Отказ от полной вырубки лесов и эксплуатации других природных ресурсов, оценка вреда деятельности компании для экосистем в долгосрочной перспективе. Экологическая ответственность корпораций за качество жизни.

Social — социальный принцип

Компании оказывают влияние на своих сотрудников, клиентов, инвесторов, поставщиков и общество в целом. Они формируют среду. В понимании ESG бизнес должен уделять особое внимание этике, справедливости и благополучию. Речь идет не просто о соблюдении законодательства, а о предвосхищении ожиданий и качественных улучшений как в рамках одной компании, так и рынка в целом.

Улучшение условий труда — сокращение рабочей недели или продолжительности рабочего дня, создание комфортных условий, внедрение бесплатного питания, медобслуживания, путевок на отдых и других льгот. Пример — шведская компания Sandqvist, которая еще в 2023 году сократила рабочую неделю до 4 дней без потери заработка, придерживается принципов ESG и делится успехами по устойчивому развитию.

Борьба с дискриминацией — уравнивание прав, прием на работу людей с инвалидностью, расовое и гендерное разнообразие коллектива, внедрение строгой корпоративной политики и тренингов для сотрудников. Прозрачная подача жалоб на всех уровнях управления.

Общественные проекты и благотворительность — защита уязвимых групп населения, поддержка животных, инициативы по сбору средств, спортивные акции. Например, Зеленый марафон от Сбербанка.

Безопасность продукта — внедрение дополнительных мер контроля, изъятие опасной продукции по первому требованию, открытое информирование о побочных эффектах и рисках.

Ответственный подбор поставщиков — проверка всей цепочки поставок на отсутствие коррупции, рабского труда, эксплуатации и нарушения других норм.

Забота о психическом здоровье — отслеживание состояния сотрудников на местах, наличие штатного психолога, минимизация стресса и перегрузки задачами. Психолог не только снимает напряжение от интенсивной коммуникации «человек-человек», но и помогает соблюдать work-life balance. Свои «менеджеры по счастью» работают в Google, Microsoft, Deloitte и других компаниях.

Данные Минэкономразвития за 2024 год показывают, что более 60% средних и крупных компаний в России создают и реализуют социальные инициативы в разных областях: образовании, экологии, инклюзии и развития социального предпринимательства. Бизнес становится более человекоцентричным.

Governance — управленческий принцип

Корпоративное управление может служить механизмом контроля в отношении взяточничества и коррупции, налогообложения, вознаграждения руководителей, права голоса акционеров и внутреннего контроля. Это важнейший принцип ESG, поскольку именно руководство компании «спускает» решения, бракует или одобряет инициативы.

Прозрачность бухгалтерского учета — публикация ежегодных данных и аналитики изменений, проведение независимых аудитов, свободный доступ к документации для акционеров, инвесторов, клиентов и сотрудников. Подробно о вариантах отчетности ESG рассказали IBM.

Гибкость при выборе руководства — искоренение кумовства, продвижение способных сотрудников, разнообразие совета директоров и руководителей нижнего звена. Правильное распределение власти между заинтересованными сторонами.

Достойная оплата труда — поддержка зарплат в рынке, индексация, поощрение сверх результатов. Переход на бизнес модели этичного капитализма, где человек является ценным капиталом, а сохранение рабочих мест выходит на первый план.

Изменения внутренней политики — рост объема «зеленых инвестиций», внедрение KPI по достижению ESG-целей, вклад в значимые проекты. Экологические инициативы на постоянной основе и принятие решений в согласии с обновленным курсом. Поддержка национальных стандартов развития бизнеса.

Согласно отчету Morgan Stanley за 2024 год, активы под управлением устойчивых фондов достигли 3.5 трлн долларов. Доходность выросла на +1,8% против +1,6% для традиционных аналогов. Рост продолжается , несмотря на нестабильную геополитическую ситуацию.

Кому подойдут ESG-принципы

Любой нише и отрасли, начиная продуктовым магазином у дома и заканчивая авиастроительным заводом. В ТОПе рейтинга российских ESG-компаний по версии RAEX-Europe ритейл, финансовый и промышленный сектор, железнодорожные перевозки, телекоммуникации и другие ниши. Разнообразие показывает универсальность принципов ESG в бизнесе.

Согласно исследованию PWC, 83% потребителей считают, что компании должны активно внедрять принципы ESG. 76% сказали, что не готовы поддерживать компании, которые плохо относятся к сотрудникам или наносят вред экологии. Схожего мнения придерживаются сотрудники — 86% хотят работать там, где стремятся к улучшениям и поддерживают этичный подход к ведению бизнеса.

Внутри компаний важность устойчивого развития тоже демонстрирует рост. Отчет Thomson Reuters за 2024 год показывает, что 71% руководителей рассматривают инвестиции в ESG как источник конкурентного преимущества. В 2023 году такого мнения придерживались только 60%.

С 2012 года действует программа «Лучшие социальные проекты России», где отмечают значимые достижения в области экологических, социальных и корпоративных решений.

Какие преимущества получают ESG-компании

Управление рисками. Перестройка процессов и доскональная проверка поставщиков спасает от сбоев логистики, штрафов от регулирующих органов и сопутствующего ущерба. Компания обращает внимание на проблемы до того, как они перерастут в кризис.

Конкурентное преимущество. Инвесторы и клиенты все чаще ищут компании, которые не боятся социальной ответственности, ведут прозрачную бухгалтерию и открыто говорят о своих интересах.

Репутация. Этичный бизнес привлекает людей со схожими ценностями: сотрудников и клиентов. Людям приятно чувствовать сопричастие к позитивным инициативам, развитию родного края или хорошего продукта. Кейсы PR-провалов за 2025 год демонстрируют, что бывает с компаниями, которые пренебрегают этикой.

Инновации. Попытка втиснуться в рамки стимулирует прогресс — процессы оптимизируют, устаревшее отсекают. Компания открывает дорогу новым идеям, людям и продуктам. ESG-стратегии помогают повысить эффективность даже тех процессов, которые не касаются на прямую.

Конечная польза ESG зависит от самой компании: следует ли она реальным изменениями ради общего блага или просто ставит галочку на бумаге.

Резюме

Исследования демонстрируют рост спроса на устойчивое развитие год от году. Если первое время ESG принципам следовали только крупные бренды, то в 2025 году курс на трансформацию стал новым стандартом. Растет ценность этики и обеспокоенность будущим. Принципы находят отклик на всех уровнях: корпоративном, государственном, социальном.